Con qualche giorno di ritardo, arrivo pure io col mio piccolo bilancio sullo IAB Forum 2009.

Non voglio però parlare di quel clima di ottimismo, euforia, gaudio/tripudio/giubilo che ha caratterizzato l’evento, nè dei luccicanti mega-stand che mostravano i muscoli nell’incrocio centrale della fiera (puoi vederli immortalati nel mio video qui sotto): parlarsi troppo addosso e competere a livello di “celolunghismo” non credo sia ciò di cui ha bisogno il settore dell’advertising online.

Voglio invece identificare questo IAB Forum con una sola parolina: relazioni.

Online abbiamo decine, centinaia, migliaia di conoscenti virtuali. Ci sono persone con le quali converso per mesi su blog e forum, persone con le quali scambio decine di email al giorno, persone con cui chatto per ore via Skype, o addirittura persone con cui concludo importanti affari… ma che non ho mai visto di persona.

Se a me (in quanto orso ) la cosa può star bene, noto invece che in diversi casi è necessaria la presenza fisica, il vedersi, il parlarsi “dal vero” per sbloccare certe situazioni (a volte incomprensioni), o semplicemente per rafforzare mesi e mesi di amicizia – o di rapporto lavorativo – virtuale.

Nella due giorni milanese ho stretto più mani di quante ne stringo abitualmente in un intero anno, ed ho “assorbito” un sacco di informazioni/notizie utili che sembrano emergere solo quando si è seduti vicini allo stesso tavolo invece che lontani chilometri e nascosti dietro ad un monitor.

Sembra quasi che solo col contatto fisico si possa “salire di livello”, si possa raggiungere una empatia, una affinità intellettuale.

Occorre uno IAB Forum solo per questo? probabilmente si. Non è infatti facile mettere insieme contemporaneamente così tante persone dello stesso settore sotto lo stesso cappello, cappello che esternamente si presenta forse come un pò troppo kitsch/barocco, ma che all’interno di sostanza ne ha parecchia.

“I mercati sono conversazioni” recita la prima tesi del Cluetrain Manifesto: e “le persone sono relazioni”, aggiungerei io

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