Ovviamente faccio affidamento sul mio modo di approcciare Facebook, che è focalizzato alla colonna centrale (=il cosiddetto “News Feed”) e a quella di sinistra (=i menu), ma mai a quella di destra (dove so che si trovano gli sponsor, e dove quindi non guardo praticamente mai). Ma ora Facebook Sponsored Stories potrebbe, in un certo senso, scombinare i miei piani.

Nel video qui sopra, puoi facilmente comprendere l’idea che sta dietro alle “storie sponsorizzate”. In pratica, come ha spiegato a Mashable un dirigente di Facebook, ci sono 4 azioni dell’utente che possono essere “trasformate” in pubblicità: i like, i checkin, le azioni eseguite all’interno di applicazioni e i post.

L’inserzionista, menzionato nell’azione dell’utente, può decidere di sponsorizzarla: in questo caso l’azione finirà nella colonna di destra, verrà etichettata come “Sponsored Story”, e all’icona dell’utente verrà associato il logo del brand.

L’idea è per certi versi simile a quella che sta alla base dei Promoted Tweets di Twitter, ma probabilmente è ancora più potente: vedere il volto di un amico, associato ad un marchio, fra gli annunci pubblicitari, potrebbe calamitare attenzione (e click) ben più di quanto accade ora con i tradizionali Facebook Ads.

Concludo con una delle mie (fanta)ipotesi, riguardante il rapporto fra inserzionista e utente. Visto che gli utenti non sono granchè incoraggiati a fare azioni che rischiano di essere sponsorizzate (semplicemente perché, dal punto di vista economico, non ne ricavano nulla), potrebbe essere lo sponsor stesso a contattare gli utenti “top” per acquistare “azioni pubblicitarie”. Dopo la compra-vendita di like, nascerà il mercato della compra-vendita di Sponsored Stories?

Post correlati:

• Cresce (e alla grande) la spesa pubblicitaria sui Social
• Facebook Ads: voragine senza fondo o miniera d’oro?
• Cresce la Display Advertising e il leader assoluto è Facebook